电影《穿普拉达的女王》令意大利奢侈品牌Prada(普拉达)在中国深入人心。而继上月初，港交所宣布认可意大利为该奢侈品牌公司注册地后，Prada董事会也于1月28日正式通过到港上市计划，并正式启动到港上市程序。据消息人士向《第一财经日报》透露，里昂(CLSA)、高盛、意大利银行Intesa Sanpaolo和UniCredit将安排此次Prada上市。而更多业内人士则认为，在大中华区渐渐成为国际奢侈品牌主要市场的背景下，更多奢侈品牌将步Prada后尘。
据报道，港交所主席夏佳理今年1月曾到意大利米兰进行交易所推广，并获得Prada董事会将到港上市的口头通知。而实际上，早在去年10月，夏佳理就曾前往意大利与有意到港上市的企业会面，并表示百年家族企业选择到港上市，有些是为了补充资本，有些则是为出售部分股票，配合未来的发展。
对于此次到港上市计划，Prada之前就表示，希望通过此次集资来还清约10亿欧元的负债，并支持其亚洲业务发展。据《华尔街日报》报道，Prada估值或可高达60亿欧元，以出售1/3股权及10倍市盈率计算，集资金额可达12亿欧元(约128亿港元)。
其实，10倍市盈率的估算或已略显保守。Prada承销行之一的里昂近日发布《浸上黄金：中国的奢侈生活方式》(Dipped in Gold:Luxury lifestyles in China)研究报告显示，已在欧美和香港上市的奢侈品牌2011年市盈率平均值分别为20.9倍和20.8倍。
另外，上述报告非常看好未来10年大中华区对奢侈品的需求。里昂消费品和游戏研究区域负责人Aaron Fischer在报告中预测，大中华区对奢侈品和旅行的需求，将以年均23%的速度增长;大中华区奢侈品市场规模占全球市场比重，将从现在的15%飞升至2020年的44%。他预计，中国奢侈品市场将在未来10年内增加至740亿欧元，或占全国GDP的0.6%，中国将成为世界最大的奢侈品消费市场。
另有投行人士向本报表示，在中国“十二五”规划中，政府将进一步提高居民可支配收入以及增加社会安全网络，这将带来消费的进一步繁荣，由于香港接近内地市场，所以奢侈品牌到港上市将成为今后几年的趋势。上述投行人士也透露，除Prada外，投行也在与包括路易威登、古琦和香奈儿(Chanel)接洽中。
由此可见，世界奢侈品品牌在向中国的挺进中势头有增无减，未来奢侈品行业的高端人才也将有很大的就业市场。设计、奢侈品管理等相关专业的学生将倍受市场青睐。