The Italian Job意大利的明天 应对衰退期
2009 年，意大利时装业开局不利，旗下拥有Gianfranco Ferre 和Malo 等品牌的制衣集团IT Holding 因无力还清债务宣布申请破产保护，同时数据显示，08 年意大利时装业整体销售额下跌4%，更预计今年跌幅将达5%。意大利时装协会会长Mario Boselli 年初表示，意大利时装业已面临前所未有的困境。当然，对Dolce&Gabbana 和Giorgio Armnai 等零负债的公司来说，一场经济危机将为它们带来巨大的商机，但一些负债严重的公司不得不面临破产的危险。
除Ermenegildo Zegna 等几家大型集团外，意大利时装纺织业以大量小规模公司组成，相当一部分时至今日仍是家族企业。这些公司极有可能成为金融海啸的牺牲品。今年4 月，在出巨资援助了汽车产业后，意大利政府向时装业出台1.6 亿欧元的经济援助，帮助中小企业走出困境。在近三个月后的米兰男装周上，Boselli 称“零售市场过去两个月的表现超出预期”，打折期的到来以及工业产量1.1% 的增长都让Boselli 看到曙光。但是，当前局势仍然紧张，因为美国、日本和俄罗斯市场的低迷，意大利时装在今年第一季度的出口额大跌16.2%。
抵御冒牌货
冒牌货侵权绝对不是摆在意大利时装面前的新问题，但直到本世纪初，许多意大利品牌仍对它们不屑一顾，认定冒牌货只能够吸引那批无力购买正品的消费者。不过，随着技术的进步，如今的冒牌货足以以假乱真，让那些满足于自己“意大利制造”头衔的生产商不得不刮目相看。研究发现，光是在意大利，假货市场的价值就高达64 亿美元，其中六成是时装和配饰类产品，在过去十年中，因为假货猖獗而导致的品牌利润损失，让至少4 万人失去了工作。
意识到了冒牌货的威胁后，意大利时装业加大了对假货贸易的管制力度，用法律手段严惩假货生产者，通过海关监督非法走私，不少品牌更想尽办法让它们的产品不断翻新，增加成本，使之难以被复制。问题是，意大利时装业至今尚未找到行之有效的办法解决假货问题。法律界建议时装界通力合作，共同对付假货制造商，因为他们一般不会只复制一个品牌的产品，但各品牌互为竞争对手，必严格坚守自己的商业秘密，因此不可能合作。
培养后备力量
如果要给意大利时装业挑毛病的话，缺乏具有竞争力的新品牌是其目前最大的问题。进入1980 年代末期后，意大利只出现了Marni 和Dsquared2 这三个具有国际知名度的新品牌，不得不面对后继无人的尴尬。虽然新一代一线时装设计师中不乏意大利人，包括Stefano Pilati、Riccardo Tisci、Giambattista Valli 等，但他们全都活跃在巴黎。不过，最让意大利时装业担忧的倒不是缺少设计人才，而是设计人才的创业问题，米兰大牌如林，这样的大环境本来就不利于新品牌的成长，特别是在不景气时期，大多年轻设计师选择为大公司工作，而非自己创业。
几年前，在意识到Giorgio Armani和Valentino 都接近退休年龄时，意大利版《Vogue》主编Franca Sozzani 策划了一个名叫“Who's On Next”的比赛，以扶植新人为己任。说是比赛，但“Who's On Next”的参赛者不多，且每位参赛者都由组织者精选而来，因此比赛的主要目的不是选出一个冠军，而是为参赛者搭建平台，让国外媒体和买家认识他们。在本届Pitti Uomo，两位非意大利人成为第一届男装版“Who's OnNext”比赛的胜利者：德国裁缝UmitBenan 在四位男装设计师中脱颖而出，俄罗斯鞋履设计师Max Kibardin 则是配饰的佼佼者。
Kibardin 来自西伯利亚，但他的同名鞋履公司却是在米兰注册的意大利品牌，全部产品由米兰附近城市Vigevano 的工匠用古法完成，是纯正的意大利制造。Kibardin 的获奖系列灵感来自阿兰·德龙的电影《游泳池》，评委会对他作品的点评是：“当外国人才遇上意大利的工艺，效果令人惊喜。”得奖让Kibardin 获得5000 欧元的资助和在下一届Pitti Uomo 的免费展台，但更重要的，是让他有机会一一会见美国百货公司的买家。“我很高兴他们能喜欢我的系列，因为以往美国百货公司总是相当保守，特别是在购买男鞋时。”Kibardin 说。
作者：王未未