日本人送礼成风这是公认的。正月新年送礼，二月情人节，三月女儿节、白色情人节，四月的入学式与入社式，五月男孩节，六月的夏季送礼问候，八月的中元节，一直到十二月的圣诞节，年终岁暮，总之一年365天都是可以相互赠礼。其中最重要的送礼节日，就是中元节与年终岁暮，以感谢平日在各方面照顾自己的人。
上述的节日中，有的是政府在法规上明确规定的国定节假日，但更多的是传统节日，甚至都不放假休息，而礼品却卖得很火。如情人节、圣诞节等，这些风俗的始作俑者就是礼品商。
有一则在坊间流传甚广的日本包装笑话：传说某人得到日本友人惠赠的礼品，包装的精湛令人叹为观止，而第一层包装纸打开后，里面还有第二层，再打开后还有第三层，以此类推，一直打开到第十层后，才发现是个精致的小木盒子，再打开一看，里面竟是一根牙签，很普通的木质牙签。当然，这是个虚构的故事，它除了诟病日本人的包装过度外，还告诉人们一个事实，那就是日本人送礼不介意礼品的贵贱。日本人送礼是出于感恩，办事在先，谢礼在后，情意重于礼品，感激之情溢于言表。这可能就是日本人为何重视礼品包装的原因吧。