在零售额惨淡的当下，很多意大利商人已经在圣诞节前就暗中开始打折促销。不过，官方认可的各大区打折促销时间，基本上都是从2014年1月4日开始拉开帷幕，打折促销为期两个月。
意大利的商家们已经不指望囊中羞涩的本国消费者有什么血拼行为，而是更多地指望在这段时期，到意大利的游客们能多多光顾商店。其中，SARDEGNA从1月4日到3月4日打折，不过洪水受灾地区已从2013年12月6日开始打折；在TRENTINO ALTO ADIGE打折已经自由化，由商人自行决定打折的时间；TOSCANA大区从1月4日至3月5日期间进行打折；LOMBARDIA大区从1月4日至3月4日期间进行打折；CAMPANIA从1月2日至4月2日期间进行打折。
1月4日是伦巴第大区官方认可的打折促销季的第一天。尽管米兰上空飘着细雨，却依旧阻挡不住人们血拼的热情。米兰市中心DUOMO广场内的服装店和鞋包店内挤满了人。
为争抢顾客，各商家打出了30%到50%甚至70%的折扣。兴奋的消费者等不及到试衣间里试穿衣服，直接对着店内的镜子套上衣服试穿。男人们疲惫地守在一旁等待着各自的女伴，默默感叹“女人的衣柜里似乎永远缺一件衣服”这句箴言。
由于很多本地消费者都想利用圣诞假期结束前的最后一个周末好好购物，因此，各商店内的顾客人数均呈现井喷态势，连带着商店周围的餐馆也生意大好，人们排队等待座位就餐。米兰市中心各商家真是忙得乐开了花。
各家零售商都希望此次冬季打折能带来一些生意。为防止商家作假，意大利管理部门鼓励消费者要特别注意商品商标的价格，防止部分商家弄虚作假。